I øjeblikket ejes batterier med en hare af virksomheder EnergizerOg Duracellog det er dybest set det, de hedder. Oprindeligt tilhørte mærket med den lyserøde kanin Duracell, men så EnergizerJeg tog den også selv, men ændrede den en smule. Der blev indgået en aftale mellem virksomhederne, og hver part begyndte at sælge batterier i forskellige lande med den lyserøde kanin.
Hvordan forårsagede en lyserød kanin et slagsmål mellem to gigantiske virksomheder?
Den 13. september 2016 lancerede Energizer en reklamekampagne med en lyserød kanin. Kort efter blev der anlagt sag mod virksomheden. Duracellbruger en kanin på produktæsker. Konflikten blev undersøgt af redaktionen på vc.ru.
I 1973 blev den første Duracell-batterireklame med en lyserød kanin udgivet. Den demonstrerede, hvor godt elektrisk legetøj fungerede med batteriet.
Seksten år senere udgav Energizer sin egen reklame, der hånede Duracell. Videoen viste de samme dyr. Før udgivelsen troede arrangørerne, at det bare ville være en engangsforeteelse. Men efter et stykke tid modtog virksomheden mange positive kommentarer, og de besluttede at forlænge kampagnen.
Energizer var de første til at registrere kaninen som et varemærke. Alt dette fandt sted i USA. Duracell registrerede også sin hare. I 1992 indgik de to konkurrerende virksomheder en aftale. Denne aftale endte i sidste ende med Energizerkunne bruge den lyserøde kanin i Canada og Amerika, og Duracell i alle andre lande.
Fra 1990 udviklede disse harer sig separat og adskilte sig fra hinanden i udseende og personlighed. Karakteren Duracell fik flere menneskelige træk og blev i bund og grund en atlet.
Energizer-kaninen bevægede sig stadig på sine poter og lignede et normalt dyr. Den bevægede sig takket være legetøjets hjul. Dens karakter var energisk. Tv-reklamen så standard ud. Den hamrede på en tromme og sagde, at den ikke ville stoppe på grund af dens kraftige batterier. Så sagde kaninen virksomhedens slogan: "Stadig i gang, i gang, i gang!"
I 1994Irma Energizerdemonstrerede, at deres kanin ligner robotten R2-D2 fra Star Wars. Kaninen kæmper og går sejrrigt ud takket være kraftige batterier.
Et par år senere ændrede virksomheden sit slogan til "Positiv Energi". I 2016 blev der lanceret en reklame med en ny video, men med det gamle slogan.
Der blev udført en undersøgelse, og eksperter fandt ud af, at folk kan lide den lyserøde kanin, men de ønsker at se noget nyt i den. Som et resultat, Energizer-virksomhedbesluttede at lave deres kanin om.
Det var for risikabelt at ændre denne karakter, da hans genkendelsesgrad i 2008 var hele 95 %. I sidste ende besluttede ledelsen at fokusere på hans udseende. Han bevæger sig nu mere og bruger ansigtsudtryk.
Duracell-kaninen blev også udviklet, og i 2015 besluttede virksomheden at krønike dens udvikling som en historie. Kaninens liv blev fortalt til verden gennem batteridrevne dyr, der ifølge legenden arbejdede side om side med den.
Dinosaurlegetøjet forklarede først, at de havde hørt rygter om et legetøj, der virkede uden ophør. Så blandede en hund og en bjørn sig i og roste kaninen for hans vedholdenhed. I slutningen af interviewet bad journalisten legetøjet om at definere Duracell-maskotten med ét ord. De adjektiver, de fandt på, inkluderede ustoppelig, robust, uudtømmelig, yndefuld, skør, utrættelig og gal.
I slutningen af 2016 anlagde Energizer sag mod Duracell, efter at virksomheden begyndte at sælge sine batterier i USA på æsker med en lyserød kanin. Emballagen blev importeret fra Europa, hvor Duracell har ret til at markedsføre sine batterier med kaninen. Duracell mener, at disse retssager er nødvendige. Energizerfor at ændre vilkårene i aftalen, der blev vedtaget i 1992. Virksomheden sagde, at den ikke kan have nogen indflydelse på distributører, der importerer batterier til Amerika.
Dommer Carol Jackson, der hørte sagen, sagde, at EnergizerI princippet kunne jeg have vundet sagen, hvis jeg kunne have bevist, at Duracell påvirkede sine distributører.
Statistikker for 2015 viser, at Duracell er den førende batterisælger i Amerika, med Energizer på andenpladsen.
