Duracell har produceret husholdningsbatterier i over 80 år. Mærkets historie begynder i 1920'erne, da videnskabsmanden Samuel Ruben og iværksætteren Philip R. Mallory indgik et partnerskab. Virksomheden hed oprindeligt P.R. Mallory Company og specialiserede sig i produktion af kviksølvbatterier til militærkøretøjer. Mærket blev populært med udbruddet af Anden Verdenskrig.
Kviksølvbaserede batterier var mere modstandsdygtige over for det fugtige klima, hvor en del af krigen fandt sted. Omkring dette tidspunkt blev virksomheden omdøbt til Mallory Battery Company. I 1970'erne blev kviksølvs skadelige miljøpåvirkning dog kendt, og Duracell gik over til at producere alkaliske batterier.
S. Ruben havde et nysgerrigt sind, og under eksperimenter i 1955 udviklede han en ny type alkalisk batteri. Det havde en innovativ, lille størrelse og en lang levetid. Og her kom et heldigt gennembrud mærket til hjælp: Fra midten af 1950'erne startede Eastman-virksomheden Kodaklancerede produktionen af en ny serie kameraer. Denne enhed krævede en betydelig mængde energi for at fungere, og Duracell alkaliske batterier var ideelle som strømkilde. Denne alliance markerede en ny fase i brandets udvikling.
I starten af 60'erne blev de første batterier i denne størrelse udgivet under varemærket AAOg AAAI 1964 omdøbte virksomheden deres brand, og fra da af producerede de produkter under Duracell-mærket.
Udsalg
I 1978 blev virksomheden solgt til Dart Industries, hvilket skabte giganten Duracell Inc. Mens nogle projekter led under opkøbet, blev mærket bevaret og fortsat aktivt udviklet.
De følgende år var præget af progressive initiativer. I 1985 lancerede Duracell det første litiumbatteri til forbrugerbrug. Og i 1987 blev de den første virksomhed til at inkludere udløbsdatoer på deres produkter.
I 1988 blev Duracell opkøbt af Kohlberg Kravis Roberts for 1,9 milliarder dollars. Takket være en smart markedsføringsstrategi tegnede virksomheden sig i 1991 for 43 % af det amerikanske marked for alkaliske batterier.
Fra 1994 begyndte Duracell aktivt at ekspandere globalt. Produktionen blev lanceret i Indien, Kina og Tyskland. I 1996 blev Duracell opkøbt af Gillette. Siden da er virksomheden blevet den ubestridte markedsleder og har lanceret en ny generation af batterier med dobbelt batterilevetid. I 1998 blev Duracell Ultra-serien introduceret.
I 2005, efter fusionen mellem Gillette og Procter & Gamble, blev Duracell-mærket ejet af P&G.
Siden 2008 har Duracell i samarbejde med Dane-Elec produceret harddiske til mobile enheder, hukommelsesdrev og kortlæsere.
I 2016 blev Duracell-mærket opkøbt af Berkshire Hathaway, som det stadig er en del af i dag.
Følgende produkter produceres i øjeblikket under mærket:
AA-batterier;
AAA;
C;
D;
9-volts batteri;
CMOS;
AAAA-elementer;
Miniature kraftelementer;
Genopladelige batterier.
